12月9日-11日,2020大中华区艾菲国际论坛在北京举行,快手磁力引擎销售副总裁毛海峰在活动现场全面解读快手商业新形象、磁力引擎商业新生态,并参与圆桌论坛环节深入探讨品牌营销创新发展路径。

新生态焕发新磁力,快手强势助力品牌“品销合一”

事实上,目前美妆、3C家电、食品等众多品类的大量品牌均已在快手的助力下成功撬动数字营销新增长。凭借对品牌的营销赋能,快手一举斩获艾菲奖3项重量级大奖,其中《寻找中国福娃》获得互联网服务&线上平台奖金奖,《董明珠快手直播带货首秀》获得短视频营销-直播类银奖,《快手×UCCA“园音”线上音乐会:良樂》获得单一影响互动传播类铜奖。

“我们把院长‘捐’了。”台州市立医院党委副书记、院长王金富主动请缨挂帅出征湖北。感染科是这次增援的重点科室,该院感科主任徐昌君是该医疗队感染防控、保障医务人员健康的监督员和指导员。

台州市红十字心理应急救援队队长、台州市第二人民医院业务副院长陈统献,自春节以来一直驻守在一线。在看到支援湖北的倡议后,他更是第一个主动请愿,希望率先出征。

面对家人的担心,杨建广耐心地做他们的思想工作。杨建广说让他感动的是,单位给了他们最大的关心和支持,防护器具、保暖措施、食宿、安全措施等统统都考虑到了。

2021年,快手又将从哪些方向为品牌创造更多的营销机会与价值?据毛海峰介绍,新的一年,磁力引擎将进一步释放品牌磁力,激发无限潜力,在RISE营销解决方案、品牌磁力模型、商业化产品矩阵以及超级内容IP矩阵的多重助力下,快手将满足品牌多元营销诉求,赋能品牌长效运营,提升用户转化效率,实现回报最大化,助力品牌营销增益。

打造品牌爆款营销新常态,快手商业价值持续释放

例如,今年“十一”期间中国游客数量达到上年同期的七成以上,反映出人员流动继续恢复。资金方面,10月末中国广义货币M2同比增长10.5%,保持在两位数以上;狭义货币M1同比增长9.1%,连续4个月回升。付凌晖指出,M1和市场交易联系比较紧密,其增速持续回升体现出经济活跃度在上升。

快手商业化进程全面加速、品牌营销能力持续升级的同时,也在不断赋能品牌客户、服务商等合作伙伴,大量爆款营销案例接连涌现,快手的商业价值正在获得越来越多品牌客户、营销专家和学者的一致好评与高度认可。

2020年,快手在用户、内容、社交、商业等各方面的生态不断进化,“新”快手在用户体量、产品形态、商业价值层面实现蓬勃生长。

此外,10月份,中国全社会货运量同比增长7.2%,其中公路货运增长8.9%,折射出全国高速公路运营状况持续改善。作为经济运行的“晴雨表”,当月企业用电增长亦在加快。

作为一名“90后”,天台县人民医院感染科护师金碧婷说:“17年前,全世界都在守护‘90后’,17年后,换我们‘90后’来守护这个世界。去年3月,我和好朋友畅游武汉赏美景品美食,今年我和同事飞湖北战疫。春暖花会开,我们也会平安归来!”

“我相信我们一定能打赢这场防疫阻击战。期盼归来之时,我们可以亲切地拥抱。”台州市中心医院EICU护士长何燕燕如是说。(完)

但拿到这份显现暖意的成绩单后,中国经济仍有挑战需要应对。中银国际首席经济学家程漫江提醒,四季度尤其需要注意两点:一是海外疫情进入第二波暴发期,国内局部地区也存在疫情反复风险,要避免因此干扰经济复苏进程;二是全球货币政策进一步放松空间十分有限,需要思考如何支持经济进一步复苏。

侯春昭表示,在当前的媒体环境下,快手为捷达品牌构建了一个非常强大的能够触达终端用户的体系,这一体系足够广,也足够下沉,且能承载足够强的内容,弥补了传统广告承载内容有限的短板。同时,快手具有非常强的交互性、信任感,能够真正地触达并影响到终端用户的心智和消费决策。此外,在品牌曝光的单位成本方面,快手也为品牌节约了大量成本。

“28寸的行李箱装不下所有的祝福。感谢!感谢!”台州市第一人民医院心血管内科主治医师杨建广,在朋友圈写下这段话后,收到了无数的祝福。

“RISE营销解决方案在触达(R)、激发(I)、转化(S)的营销全链路实现了品牌沉淀(E)和渗透,打破了线性营销桎梏,让用户沉淀随时发生,以全链渗透助力品牌营销提效。”毛海峰强调,“产品驱动增长,内容构建势能,社交经营沉淀。磁力引擎将通过公私域全面融合,激活品销合一的新通路。”

医疗队员中,有医者仁心、技术过硬的主任医师;有丰富临床经验、团队管理能力突出的护士长;也有意志坚定,不忘党员初心的医护工作者……

在生产端,服务业则加速追赶工业的复苏进度。中国民生银行首席研究员温彬指出,国内需求持续改善带动服务业生产加快恢复,10月份全国服务业生产指数同比增长7.4%,比9月上升2个百分点。当月,全国规模以上工业增加值同比增长6.9%,亦超出预期,且明显高于往年同期水平,显示出疫情后期工业生产加快恢复。

“这么多医护人员上前线战疫,我作为一名院感科老兵,更是义不容辞。”徐昌君表示,做好自身防护,防止交叉感染是重中之重,医护人员的健康是做好患者救治的基础和关键。

毛海峰表示,2020年,快手磁力引擎品牌主张升级为“让品牌更有吸引力”。快手8.0上线为品牌调性升级创造了正向环境,而公私域协同为实现品销合一打造了加速引擎,内容生态拓展则为内容共创提供了更多元化的场景。基于此,快手联合中国联通、蒙牛、一汽捷达等众多合作伙伴,打造了一系列超级IP、爆款营销案例,持续助力品牌撬动数字营销新增长。

第二个,是“活跃”。中国国家统计局新闻发言人付凌晖列出一系列向上跳动的数字,作为中国经济各类生产要素趋于活跃的注脚。

在圆桌对话环节中,北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学传播学硕士生导师沈虹,一汽-大众销售有限公司捷达品牌公关经理侯春昭,新意互动副总裁兼NDC(纽克互联)CSO陈晓峰,携手毛海峰共同就“公私域流量打通全新生态,激活品牌‘品销合一’”议题展开热烈讨论。

第三个,是“接棒”。疫情之下部分传统发展动能受到抑制,新动能挺身而出强势“接棒”,为中国经济持续增长提供了有力支撑。

在新产业方面,前10月,高技术制造业增加值同比增长5.9%,明显快于规模以上工业增长;高技术产业投资也继续保持9.7%的较快增长。在新业态方面,疫情冲击下,部分企业加快转型,持续向线上线下结合转变。前10月,实物商品网上零售额同比增长16%,在此带动下,快递业前10个月增速接近30%。

在此背景下,温彬建议,下阶段要继续巩固经济社会复苏向好态势,进一步加大对关键领域和薄弱环节的政策支持力度,特别是针对中小微企业、制造业以及受疫情影响大、困难较多服务性行业,要加大结构性政策支持力度,促进内需加快恢复。(完)

出征仪式上,台州市第四批支援湖北医疗队临时党委书记,台州市立医院党组副书记、院长王金富领誓:“将全力以赴,抗击疫情,敬佑生命,救死扶伤,不辱使命,敢打必胜,坚决完成任务。”

台州市中医院呼吸感染科副主任中医师陈永青谈及,自己看到这次出征通知时,刚从医院隔离病房出来,便立即报名参加。“我没有多想,只觉得是职责所在,责无旁贷。”

第一个,是“平衡”。随着中国经济持续回暖,前期复苏中的一些不平衡状况也不断改善。

据悉,浙江省承担荆门医疗救治和防控工作,前期已派出了精干力量支援。根据当地疫情防控需要,再次组建浙江省支援荆门医疗队,台州市105名医疗队员将赴荆门,参加抗击疫情战斗。

对于快手的平台价值,陈晓峰表示:“快手快速成长的平台级红利是其首要价值。另外,快手的强社交和强关系属性,有利于建立更强信任的用户关系。而其强力的品销合一的带货能力,也让更多人看见了快手的商业化潜力。”沈虹则表示:“营销传播不能基于目标人群的品牌层面价值的沟通,平台要全面打通公私域流量,实现交融和转化。在这方面,快手平台是有很强实力的。”

快手将在产品、数据、技术、策略、服务等各个方面的商业化营销能力将继续加速升级。同时,磁力引擎也将携手更多品牌客户、服务商共建平台内容生态,为合作伙伴创造更多的品牌营销新机会,助力品牌释放新价值,收获新增长。

综合以上关键词,付凌晖总结说,一系列变化体现出中国经济具有强大韧性,也具有良好修复能力。他并作出判断,中国经济四季度增长可能比二、三季度进一步加快。

同时,随着市场需求带动,一些新产品增速较快,前10月,工业机器人产量同比增长20%以上,智能手表、3D打印设备等也都保持较快增长。

而在等待出征号令之时,徐昌君的父亲却突发疾病离世。医院本想临时换人,徐昌君却坚持要去。在处理完家中事务后,他和队员们一起踏上征程。

在需求端,由于消费受疫情冲击更为明显,此前内需由投资带动的特征比较突出。进入10月份,消费需求逐渐释放,叠加国庆、中秋假期消费需求增加影响,当月社会消费品零售总额增速比上月加快1个百分点,限额以上商品零售额18个大类中17个实现增长。同时投资亦稳定回升,前10月同比增长1.8%,比1-9月份加快1个百分点。

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